Lacoste mantém seu estilo clássico enquanto se adapta a um consumidor cada vez mais exigente

No cenário atual da moda global, onde marcas lutam para manter relevância e se conectar com um público mais jovem e digitalizado, a Lacoste continua sendo um exemplo de reinvenção com coerência. Com suas raízes no esporte, especialmente no tênis, a marca francesa construiu uma reputação sólida baseada na elegância casual e qualidade premium. Nos últimos anos, essa herança foi modernizada com estratégias direcionadas para novos mercados e categorias de produtos, posicionando a Lacoste não só como uma grife tradicional, mas também como uma escolha contemporânea e funcional.

Um dos exemplos mais claros dessa evolução é o desempenho da Lacoste Portugal, onde a marca tem expandido sua presença digital e investido fortemente em marketing voltado para lifestyle urbano e sustentável. Portugal, com sua crescente cena fashion e consumidores conectados, representa um mercado estratégico para a Lacoste. A marca ali se comunica com um público que valoriza o design atemporal, mas também espera inovação — especialmente em materiais, sustentabilidade e versatilidade no uso das peças.

O mercado atual e as novas expectativas

A indústria global da moda esportiva premium vive um momento de transição. A demanda por roupas que unam conforto, elegância e consciência ambiental cresceu significativamente. De acordo com dados da Statista, o segmento de “athleisure” deve ultrapassar os 330 bilhões de dólares até 2025, impulsionado pela busca por roupas que sirvam tanto para o dia a dia quanto para momentos mais casuais. Nesse contexto, marcas como Lacoste enfrentam desafios frente a concorrentes como Tommy Hilfiger, Ralph Lauren e Hugo Boss — todas com forte apelo lifestyle, mas cada uma com posicionamentos específicos.

Enquanto Ralph Lauren reforça um luxo mais aspiracional e Tommy aposta em colaborações jovens, a Lacoste tem adotado uma abordagem de sofisticação esportiva com forte conexão ao design europeu e sustentabilidade. A introdução de materiais recicláveis, iniciativas de produção consciente e coleções cápsula limitadas são parte da estratégia para se diferenciar não só pelo produto, mas pelo propósito.

Posicionamento e diferenciação da Lacoste

O grande diferencial da Lacoste está na consistência de sua identidade visual, ancorada pelo icônico crocodilo, aliado a um constante refinamento dos cortes, cores e propostas. As coleções não buscam seguir todas as tendências passageiras, mas sim reinterpretar o clássico com toques modernos. Isso atrai um consumidor que valoriza o bom gosto sem ostentação — algo particularmente evidente em mercados como o português.

Além disso, a marca tem expandido seu portfólio para categorias antes pouco exploradas, como acessórios e malas de viagem. O segmento de bolsas e malas, por exemplo, teve um crescimento relevante, especialmente entre consumidores urbanos que procuram elegância prática. As Lacoste malas reúnem design minimalista e funcionalidade, reforçando o apelo da marca entre viajantes e profissionais jovens. Essa movimentação não apenas amplia o ticket médio por cliente como também fortalece o posicionamento da Lacoste como marca de lifestyle completo, e não apenas de vestuário.

Dados de mercado e performance

Segundo o relatório financeiro do último trimestre divulgado pelo grupo Lacoste, houve um crescimento de 11% nas vendas globais em comparação ao ano anterior, com destaque para a Europa Ocidental, onde Portugal representa um dos mercados mais dinâmicos em vendas online. O e-commerce da marca cresceu 28% na região, resultado da combinação de estratégias de SEO local, campanhas digitais segmentadas e uma presença ativa nas redes sociais.

Além disso, o engajamento de consumidores entre 25 e 40 anos cresceu consideravelmente, o que reforça a eficácia da comunicação atual. Esse público é também o que mais valoriza transparência na cadeia de produção, algo que a Lacoste tem priorizado com iniciativas como a rastreabilidade dos materiais e parcerias com fornecedores certificados.

Casos práticos e presença cultural

O sucesso da Lacoste no cenário europeu também pode ser percebido por sua presença em colaborações culturais. Em Portugal, por exemplo, a marca tem se envolvido com artistas locais, eventos de música e patrocínios esportivos, associando o crocodilo a expressões culturais relevantes para os consumidores jovens. Um bom exemplo disso foi a recente campanha com influenciadores lusófonos, onde peças clássicas foram apresentadas em cenários urbanos de Lisboa e Porto, criando identificação imediata com o público local.

Essas ações fortalecem o laço emocional com o consumidor e fazem com que a marca deixe de ser apenas uma opção estética, para se tornar uma extensão do estilo de vida — um movimento que poucas concorrentes conseguem executar com a mesma naturalidade.

Olhando adiante

Com um posicionamento bem definido, foco na sustentabilidade e uma leitura apurada das necessidades contemporâneas, a Lacoste está bem posicionada para continuar expandindo em mercados estratégicos como Portugal. O segredo tem sido manter a essência — o equilíbrio entre esporte e elegância — enquanto se adapta a novas formas de consumo, especialmente no digital. O consumidor de hoje quer mais do que uma peça bonita: ele quer uma marca com propósito, história e autenticidade. E nisso, a Lacoste tem se mostrado especialista.